国内最大在线健身平台Keep递表港交所“软硬”结合“割韭菜”？论起知名度，在健身APP里，Keep可谓是一骑绝尘。Keep自己也很得意这一点，在招股书里表示中国70.1%的健身人群知道Keep。在投资圈子里，Keep也算是成名已久Bwin体育，2014年至今前后经历9轮合计接近6.5亿美元融资，股东包括腾讯、高瓴、高盛、晨兴资本等。现在看来，钱又不够花了。

　　不论是疫情带来的“宅家”趋势，还是现代人越来越快的生活节奏，都让Keep成为了风口上那个最靓的仔。根据上海体育学院经济管理学院和三体云智能科技有限公司联合发布的《2020中国健身行业数据报告》，疫情下的2020年国内健身场馆数量减少至9.79万家，同比下降13.31%，但健身人口同比增长了3.19%。多出来的这部分人去哪儿了？根据Questmobile发布的相关报告，2020年2月运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比增93.3%，接近翻倍，而Keep在2020年2月发起的“健康减肥互助监督局”活动期间日活上涨了60%。

　　在硬件的品控与供应链方面，前辈Peloton是栽过大跟头的。2021年3月，Peloton的Tread跑步机由于跑台过高以及跑带与地面缝隙过大等设计漏洞，导致一名8岁儿童在使用时不幸身亡。随后，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布声明称该产品会对儿童造成严重擦伤、骨折等风险，要求儿童消费者立即停止使用该产品。面对安全事故，Peloton起初十分硬气，表示“跑步机本来就不是给儿童用的”，称CPSC的说法“不准确、具有误导性”，直到同年5月才不得不召回全部12.5万台跑步机。受此影响，Peloton股价闪崩，召回当日跌近15%，市值蒸发41亿美元。截至2022年2月25日，Peloton股价仅28.19美元/股，较2021年初巅峰期收盘价167.42美元/股跌去超80%，耐克与亚马逊则摩拳擦掌准备收购。

　　而为了维持公司在线健身界的头部地位，Keep持续一掷千金。2021年前9个月，公司营销开支达到8.18亿元，营销费用率达70.6%，上年同期数字仅1.85亿元；原本有望实现首次扭亏为盈的Keep，再一次拉下了接近7个亿的亏空。2019年至2021年前9个月，公司经调整净亏损分别为3.66亿元、1.06亿元与6.96亿元。

　　钱不够花了，但智能健身尤，其是硬件领域还有大把韭菜待收割：FITURE卖8200元的健身镜就很让人心动嘛。显然，Keep准备一头扎进资本市场，大干一场。返回搜狐，查看更多